Digitala spaningar vecka 44 2025 - del 4

Spaningar inom tech och sociala medier från veckan som har gått.

Övriga delar i veckans sammanställning

Kvartalsrapporter Q3 2025

Googles kvartalsrapport Q3 2025: AI-efterfrågan driver på molnintäkterna rejält

Det kan inte vara kul att vara Google nu för tiden. Det är ju som bekant tokkört för Google framöver nu när vi kan använda ChatGPT istället. Ja, eller det är väl redan kört. GAME OVER MAN, GAME OVER!

Den här polletten verkar däremot fortfarande inte ha trillat ned hos Google. Senaste kvartalsrapporten som precis landade överträffade förväntningarna. Det går alltså bättre än väntat för Google (vilket de i skrivande stund belönas för med en kursuppgång i efterhandeln på runt 6 %). (Ja, eller ägarbolaget Alphabets kvartalsrapport och aktie om vi ska vara petiga.)

Faktum är att Google slog eget personligt rekord. Q3 var första kvartalet i företagets historia med en omsättning över 100 miljarder dollar (vilket innebar en ökning på 16 % jämfört med motsvarande period för ett år sedan).

Vinstmässigt gick det ännu bättre. Nettointäkterna ökade från 26 miljarder till 35 miljarder. En uppgång på 34 %.

Omsättning Google Q3 2025

Var kom då pengarna från? Omsättningsmässigt fördelades de så här:

Annonsering: 74,2 miljarder dollar (+12,6 %)
Prenumerationer, plattformar och enheter: 12,9 miljarder (+20,8 %)
Google Cloud: 15,2 miljarder (+33,5 %)
Other bets (som Waymos självkörande bilar): 344 miljoner (-11,3 %)

Så bortsett från nedgång i den i sammanhanget väldigt lilla experimentverkstaden så var det dubbelsiffriga uppgångar i alla segment. Mest av allt för molntjänstverksamheten, som mycket drevs av, you guessed it, AI-relaterade behov.

Annonsomsättning Google Q3 2025

Bryter vi sedan ned annonsomsättningen så får vi följande uppställning:
Sökordsannonseringen: 56,6 miljarder dollar (+14,5 %)
Youtube: 10,3 miljarder (+15 %)
Annonsnätverket: 7,4 miljarder (-2,6 %)

Jämnt skägg, men Youtube stod ännu en gång för störst procentuell ökning. Det är andra (tror jag) gången som Youtube omsätter mer än 10 miljarder dollar under ett kvartal. Och första gången var dessutom Q4 2024, alltså julkvartalet.

Avslutningsvis har vi Google enskilt jobbigaste utgift. TAC, eller trafikanskaffningskostnaderna. Alltså de pengar som Google betalar andra för att direkt eller indirekt driva trafik till Googles tjänster så att Google där kan tjäna pengar på annonser. Även den ökade. Rätt rejält. 14,9 miljarder dollar, vilket var 8,4 % mer än för ett år sedan.

Typ ouch.

Men det var samtidigt en hyfsat stor minskning jämfört med för ett år sedan. Då var TAC:en 20,8 %. Förra kvartalet ”bara” 20 %. Så Google tjänar alltså åter mer pengar än tidigare och fortsätter att pressa kostnaderna som de behöver betala andra för annonsintäkterna.

Metas kvartalsrapport Q3 2025: bättre omsättning än väntat och rejäl skattesmäll

Ikväll kvartalsrapporterade världens två tyngsta annonsspelare, Google och Meta, nära nog exakt samtidigt. För en av dem blev det rejäl kursuppgång på börsen efter rapporten. För den andra det omvända. Och det var inte Meta som drog det längsta strået.

Om vi börjar med det positiva så överträffade Meta omsättningsförväntningarna med ett par miljarder. 51,2 miljarder dollar var rediga 26 % bättre än Q3 2024. Däremot totalkollapsade vinsten. Från 15,7 miljarder dollar till 2,7 miljarder. Eller minus 83 %.

Aj.

Men det fanns det en förklaring. Det handlade inte om att businessen gick mycket sämre utan en engångsskattesmäll kopplad till Trumps stora budgetpaket One big beautiful bill på 15,9 miljarder dollar. Rensat för det hade vinsten annars slutat 3 miljarder bättre än motsvarande period förra året.

(Och nej, jag vet inte vad skattesmällen beror på och orkar inte kolla upp det just nu. Berätta gärna i kommentar, den som har koll.)

Marknaden gillade heller inte att Meta flaggade för rejält ökade kostnader nästa år på grund av AI (som byggande av datacenter). Vi kan med andra ord att AI kommer att vara ett stort svart kostnadshål för Meta även nästa år.

Omsättningen ökade alltså till nästan 51 miljarder dollar, där annonseringen som vanligt stod för en… rätt stor andel. Nästan 98 %. Värt att notera är att ”other revenue”, som jag tänker bland annat innehåller prenumerationer, ökade med 59 %. Visserligen från låga nivåer (Q3 omsatte det segmentet 690 miljoner dollar).

Men hej. Det var betydligt mer än Metas kärnverksamhet för. Ni vet. Meta-delen. VR and stuff. 470 miljoner blev omsättningen där. Och det var det segment som ökade mest procentuellt (74 %).

Tittar vi geografiskt så ökade samtliga fyra rapportsegment. Och Asia-Pacific nådde för första gången en omsättning över 10 miljarder dollar under ett enskilt kvartal (Vi kan tänka att Meta kan tacka Indien för det till stor del.)

Meta delar ju tyvärr i princip inga användarsiffror längre, så i det hänseendet är kvartalsrapporterna betydligt mindre givande idag. Det vi får veta är hur många dagliga användare Meta appfamilj har (alltså de fyra stora apparna). Där når Meta en liten men ändock milstolpe. För första gången har Meta nu över 3,5 miljarder användare i sina tjänster varje dag. Så många är alltså inte minst en gång varje dag i någon av Metas huvudappar.

Apple kvartalsrapport Q3 2025: septemberkvartalsrekord och all-time high för Services

Google och Meta igår. Amazon och Apple idag. Ikväll var det alltså dags för kvartalsrapporter för två techgiganter till. Och för Apple var det dags för första indikationen på hur stor efterfrågan på iPhone 17 är.

Så hur gick det för Apple?

Apple siffror för det tredje kvartalet är i Apples värld det fjärde kvartalet. Apple har med andra ord ett brutet räkenskapsår som inte följer kalenderåret. Det innebär att Apple ikväll också lämnade helårsbokslutet, så att säga.

Och Q3 (jag kommer hålla mig till kalenderkvartalet) slutade i linje med marknadens förväntningar. Ja, tittar man på aktiemarknadens reaktion så ligger den just nu runt nollan (och hoppade just upp på plus). Så tumme upp för rapporten.

Omsättning Apple Q3 2025

Omsättningsmässigt slutade Q3 på 102,5 miljarder dollar (vilket som av en händelse nästan prick är vad Google omsatte samma kvartal). Det var nytt Q3-rekord för Apple. +8 % jämfört med motsvarande period 2024.

Det blev dessutom fler rekord. Även iPhonen slog Q3-rekord – och tjänsterna hade sitt bästa kvartal någonsin. Alltså bättre än julkvartalet förra året. Apples omvandling från hårdvaruföretag till tjänsteföretag fortsätter alltså i rätt oförminskad takt.

Vinsten slutade 27,5 miljarder dollar för kvartalet. 87 % bättre än Q3 2024. Vilket måste sägas vara… en rätt bra ökning.

Omsättning Apple per produktkategori Q3 2025

Bryter vi sedan ned omsättning på de olika produktsegmenten så såg kvartalet ut så här:

iPhone: 49 miljarder dollar (+6,1 %)
Mac: 7,7 miljarder (+13 %)
iPad: 7 miljarder (+/- 0)
Wearables, Home and Accessories (alla annan hårdvara): 9 miljarder (+/- 0)
Services: 28,8 miljarder (+15,2 %)

Q3 är kvartalet när Apple som bekant presenterar nya iPhone-modeller. Men den stora försäljningen syns först efterföljande kvartal. Men att iPhonens omsättning ökade med 6,1 % redan Q3 visar att efterfrågan ser ut att vara riktigt god på senaste iPhonen. Återstår att se om vi får ledtrådar i det efterföljande konferenssamtalet kring hur modellfördelningen ser ut. Uppgifter har pekat på att den nya Air-modellen har halvfloppat jämfört med Apples förväntningar.

iPaden och Wearables var däremot oförändrade. För Wearables var det dessutom en marginell minskning, men fortfarande en minskning. Även här är det först Q4 vi vet hur det går, men senaste Airpod-modellerna verkar inte ha fått samma flygande start som senaste iPhone-modellerna.

Services var ännu en gång den stora stjärnan i sällskapet. Och det är ett litet utropstecken att segmentet växte så mycket ett Q3. Oavsett vilket så omsatte tjänsterna mer än Macen, iPaden och övrig hårdvara tillsammans. Tror det är första gången det händer. Sammantaget så stod tjänsterna för 28 % av Apples totala omsättning under kvartalet. Allt närmare en tredjedel av omsättningen, alltså.

Omsättning Apple geografisk fördelning Q3 2025

Tittar vi sedan på den geografiska fördelningen så ökade omsättningen i samtliga av segmenten som Apple delar upp världen i – utom Kina. Men det var en marginell nedgång. Med tanke på att Apples business svajat en del där (och med tanke på att relationerna mellan USA och Kina är lite… sådär) så är det ett viktigt styrketecken. Återstår att se om det håller i sig Q4. Samtidigt är det ju en nedgång, så viss varningsflagg där alltjämt.

Intressant nog så var Europa den region som procentuellt ökade omsättningen mest (15,3 %) följt av det finkorniga segmentet ”resten av världen” (13,5 %). Vi kan anta att det mycket handlar om Indien, vilket även för Apple är en väldigt viktig marknad för de framtida affärerna.

Apple-aktien har nu vänt upp från hyfsat mycket minus efter det att rapporten släpptes till just nu +4,5 %. Det var faktiskt en mer positiv reaktion än vad jag hade väntat mig. Särskilt som Apple ”bara” rapporterade i linje med förväntningarna. Känns som att det är lite lättnadsrally. Glädje att Apple har överlevt såväl tullar som AI-haverier.

Mer från Apples kvartalsrapport Q3 2025

Nu över till några höjdpunkter från det efterföljande konferenssamtalet.

VD Tim Cook tittar i spåkulan och säger att Q4 kommer att bli Apple bästa. Återstår att se om han får rätt. Men de tidiga iPhone-indikationerna verkar ju lovande.

Apple hade ”produktionsbegränsningar” för iPhone 16 och iPhone 17 under kvartalet. Kan eventuellt vara lovande för julförsäljningen. Samtidigt som uppgifter pekat på att Air-tillverkningen har skruvats ned på grund av bristande efterfrågan.

Glömde förstås gällande den oförändrade omsättningen för Wearables: inte heller nya Watch-modellerna verkar ha rusat i försäljning. Även det att hålla utkik efter i nästa kvartalsrapport.

Gällande tjänsternas all-time high. Inom det segmentet slog även delsegmenten annonsering, Appstore, iCloud, Music, betaltjänster och video all-time-rekord.

Antalet aktiva Apple-enheter var även de fler än någonsin inom alla produktsegment och på alla marknader.

Hälften av alla som köpte iPad var förstagångsköpare.

Jag hade tydligen fel: Wearables-omsättningen drevs av tillväxt inom Watch och Airpods, men drogs ned av ”tillbehöer som påverkades av iPad-lanseringarna förra året”. Och vad det innebär har jag… ingen aning om. Men det verkar åtminstone som att senaste hörlurs- och klockmodellerna inte har bombat. Däremot har Apple inte sagt något superlativt om stark efterfrågan så även här har försäljningen sannolikt varit sämre än Apple hade hoppats på.

Jag missade att Services omsatte mer än 100 miljarder dollar på helåret. Första gången det händer.

Tydligen fortfarande ”produktionsbegränsningar” för ”flera iPhone 17-modeller”. Bra om det är på grund av hög efterfrågan, kanske dåligt om det är några slags problem i produktionskedjan eller tullrelaterat.

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

Jag gillar Olas digitala spaningar!