Spaningar inom tech och sociala medier från veckan som har gått.
Övriga delar i veckans sammanställning
Veckans artiklar
Så har lagen som kan leda till ett definitivt förbud av Tiktok i USA röstats igenom. Nu återstår bara en underskrift från president Joe Biden. Vad innebär
Sociala medier
Facebook, Instagram och WhatsApp
Threads går om X i USA
När Elon Musk tog över Twitter så ploppade Twitter-alternativen upp ur jorden som svampar. Alla med ambitionen att bli nästa Twitter, när folk skulle springa skrikande från plattformen. Den massflykten skedde som bekant aldrig, något som har gjort att uppstickarna numer har lagts ned eller för en rätt avgränsad tillvaro.
Den Twitter-utmanare som har lyckats överlägset bäst är Threads. Även om appen inte höll kvar vid sin rakettillväxtkurva där i början – något som fick Mark Zuckerberg att direkt börja prata om Threads som nästa miljardapp – så har den lagt sig på en nivå över alla andra. Utom originalet. Nu ser det ut som att Threads kan ha ändrat på det.
Enligt siffror appanalysföretaget Apptopia så är FKA Twitter fortfarande den största Twitter-tjänsten när det kommer till aktiva månadsanvändare. Men när det kommer till dagliga användare så är Threads nu större. Åtminstone i USA.
Ja, eller enligt Apptopia så gick Threads om X redan i december förra året. Men nu är Threads ”konsekvent större än X när det kommer till dagliga användare.
Enligt Apptopia så har Twitters dagliga användare gått ned med 19 % sedan Musk tog över. Visst, det är inte officiella siffror från någon av tjänsterna, men både Musk och X-VD:n Linda Yaccarino har bekräftat att antalet dagliga användare har sjunkit. Så själva kurvan är alltså officiellt bekräftad.
Och nu ser det alltså ut som Threads definitivt har passerat X på dagliga användare – det viktigaste användarvärdet. De dagliga användarna är de som går in i respektive app minst en gång om dagen och därmed tittar på annonser minst en gång om dagen. Och är det något som X desperat behöver nu är annonser. Och folk som tittar på dem regelbundet.
Visst. Siffrorna handlar om USA. Läget kan vara annorlunda i andra delar av världen. Som här hos oss. Men USA är X:s största och vikigaste marknad. Och krasst talat den enda som Musk visar något större intresse för.
Och nu ser det alltså ut som att X inte längre är den största Twitter-tjänsten där.
Launched less than a year ago, Threads is continuing to gain ground with users against its rival X.
Threads når 150 miljoner månadsanvändare
Häromdagen skrev jag om hur Apptopia bedömer att Threads nu ”konsekvent” är större än X när det kommer till dagliga användare. Det är alltså fler Treads-användare som kommer tillbaka till appen minst en gång varje dag än för X. Åtminstone i USA, som Apptopia har tittat på.
Vi vet däremot inte de officiella siffrorna från vare sig Threads eller X. Elon Musk och X-VD:n Lina Yaccarino har inte pratat om användarsiffror överhuvudtaget ett tag – vilket tyder på att de fortsätter nedåt – och Threads går inte ut med antalet dagliga användare.
Meta pratar däremot gärna om månadssiffror när det kommer till just Threads. Därför att, tja, det är den användarsiffra som går upp mest just nu. Relativt sett.
Så 150 miljoner är numer den nya månadssumman. Upp från 100 miljoner i juli och 130 i februari. Så tillväxttempot ökar. Om vi bortser från att Threads i december släppte i EU-användare. Vilket förstås både gav en boost på totalen på kort sikt och en större pool användare mer långsiktigt.
Ironiskt nog går Meta ut med det här dagen efter den första kvartalsrapporten sedan börsnoteringen utan några användarsiffror för Facebook. Tjänsten alltså. Det är även den första kvartalsrapporten där Meta helt slutar pratar månadssiffror.
Utom för Threads då. Men vi ska nog inte vänta oss jättetät och framförallt inte regelbundet återkommande användarsiffror för just Threads.
Threads has hit 150 million active monthly users, Meta CEO Mark Zuckerberg said.
Threads gör det enklare att filtrera flödet
I veckan kom först en uppskattning från Apptopia om att Threads nu har gått om X i dagliga användare i USA och sedan officiellt besked från Meta att företagets Twitter-kopia nu har över 150 miljoner månadsanvändare globalt. Threads ser ut att gå allt bättre – och kan nu vara den största ”Twitter-tjänsten” i hemlandet.
Då passar Threads på att rulla ut nya funktioner. Som förbättrade möjligheter att filtrera innehållet i flödet.
Det handlar om att ”hidden words” nu byggs ut. Funktionen, som gör att man kan ange ord man inte vill se, nu kan användas för att filtrera ut ord, fraser och till och med emojis. Inlägg som innehåller detta syns sedan inte i flödet.
Det är dessutom inte bara i huvudflödet, utan överlag i Threads. Så även i Following- och For you-flödena, i sökresultatet, i svar på inlägg och i profiler.
Utöver det så har Threads också börjat testa möjlighet att stänga av notiser när folk interagerar med inlägg och en funktion som automatiskt arkiverar inlägg.
Threads has introduced a new feature to help users decide what to see in their ”following” and ”for you” pages.
Meta stänger sitt insamlingsverktyg för ideella organisationer i EU
Lite intressant drag från Meta. Från och med 1 juli stänger Meta ned sitt insamlingsverktyg för ideella organisationer för samtliga sina plattformar. Istället ser det ut som att Meta vill att den här typ av organisationer ska styra användare till sina sajter och liknande för att där donera pengar.
Det verkar som att Meta kommer att ta fram bättre stöd just för att slussa användare dit, men det är ju oavsett ett klick till. Något som alltid kan slå mot hur mycket pengar som kommer in.
Det mest intressanta är dock att verktyget bara stängs ned i EU. Vi kan nog med andra ord utgå från att Meta har slirat på GDPR på något sätt kopplat till funktionen. Och jag misstänker att nedstängningsbeslutet kommer efter signaler om att EU har haft åsikter om Metas hantering av personlig data här.
Charities across many European countries will lose access to Meta’s fundraising products this summer, with it announcing that from 1 July this year it will no longer provide its fundraising products in the European Economic Area (EEA).
TikTok
TikTok-förbudet röstas igenom i USA:s senat
Som väntat så har nu även USA:s senat röstat igenom TikTok-förbudet. Nu kan det landa på Joe Bidens bord för underskrift redan senare idag. Och han har redan tidigare sagt att han kommer att skriva under förbudet om det landar på hans bord.
Visst. Han kan ju ha ändrat sig. Men sannolikt inte.
Sannolikheten ökar förmodligen därför att det ursprungliga lagförslaget har skrivits om. Men också att det nu hanteras på det där märkliga amerikanska sättet att hantera jättelika omröstningspaket: man kan stoppa in lite allt möjligt som inte alls har med de stora frågorna att göra. Och de stora frågorna är nödhjälp till Ukraina och Israel.
Anledningen till att förslaget skrevs om var därför att det direkt stötte på patrull hos senten, efter att ha röstats igenom i representanthuset första gången. Kritiken handlade då främst om den korta tid som inte-alls-ett-kinesiskt-bolag-ägarbolaget Bytedance hade för att kränga av TikTok (helst till amerikanska ägare kan vi förmoda).
Nu har det ursprungliga tidsschemat förlängts från 180 dagar till nio månader. Men möjlig förlängning på tre månader. Så i praktiken alltså ett år.
Vilket fortfarande inte är… jättelång tid för att genomföra en av techhistoriens förmodligen största företagsaffärer.
För det är ju inte ett förbud det handlar om. Allt Bytedance behöver göra för att undvika att förbjudas helt i USA är alltså att sälja TikTok. Easy peasy. Det handlar heller inte om ett lagförslag som vill förbjuda specifikt TikTok. Lagförslaget stoppar alla tjänster som ”kontrolleras av fientligt inställda makter”. Att TikTok är den enda tjänsten som nämns vid namn är en ren tillfällighet.
Det blir heller inte mindre komplext av att Kina, som inte har någon som helst koppling till inte-kineiska-TikTok, av någon anledning mer eller mindre uttalat har sagt att de kommer att säga nej till affären.
Och då väntar alltså ett förbud.
Oavsett Joe Biden så kan vi nog vänta oss att den här frågan till syvende och sist kommer att avgöras i domstol. Precis det som höll på att hända förra gången.
Överlag 2020 all over again. Samma två presidentkandidater och samma försök att förbjuda TikTok.
The more things change etc.
President Joe Biden has agreed to sign the bill once passed by both chambers, which will give China-based. ByteDance up to a year to sell TikTok or face an effective ban.
Även Capcut kan dras med i ett TikTok-förbud
En vinkel man lätt kan glömma bort när det kommer till den allt mer reella risken att TikTok kan förbjudas i USA: vilka andra appar kan drabbas. Som CapCut.
Lagförslaget som kan sluta i att TikTok förbjuds i USA är i praktiken skräddarsytt för att ta sig an just TikTok. Men som det är skrivet så ger det landet möjlighet att förbjuda alla appar som ”kontrolleras av fientligt inställda makter”.
Det skulle exempelvis sannolikt innebära att Kinas största sociala plattform WeChat också förbjuds i USA. Något som drabbar alla kineser i USA, eftersom det mer eller mindre bara är kineser som använder den – i och utanför Kina. Amerikaner i gemen skulle däremot drabbas i rätt liten utsträckning.
Ett förbud mot andra Bytedance-appar, som Lemon8, lär inte heller orsaka särskilt stora vågor, eftersom de inte har blivit särskilt stora.
Men när det kommer till en Bytedance-app så är läget ett annat: videoredigeringsappen CapCut. En app som inte bara används av TikTok-skapare. En app som just nu toppar kategorin Foto och video i svenska Appstore.
Och det för oss över till frågan: vad händer med TikTok utanför USA?
TikTok isn’t the only ByteDance app that could end up being banned in the United States.
TikTok-förbudet i USA har formellt blivit lag
Och där har TikTok förbjudits i USA. Formellt.
Joe Biden har nu skrivit under det jättelagpaket om totalt 61 miljarder dollar som innebar att USA nu kan skicka välbehövlig hjälp till Ukraina. Men bland de övriga delarna som ingick fanns också den lag som förbjuder TikTok.
Ja, eller det gör den ju inte. Allt ägarbolaget Bytedance behöver göra är att sälja av TikTok så är problemet löst. De har ju nu ett helt år på sig att sy ihop en av de största techbolagsaffärerna någonsin – som till stor del också är internationellt storpolitik. Plus den lilla detaljen att Kina mer eller mindre officiellt kommer att blocka en försäljning. Inga problem alls.
Nu har alltså klockan börjat tiktoka för företaget. (</jätteroligpappahumor>)
Let the domstolsfun commence.
(EDIT: Joe Biden: TikTok är en enormt stor nationell säkerhetsrisk! Förbjud! Förbjud! Förbjud!
Också Joe Biden: Vi måste kunna möta väljarna där de är! Så vi fortsätter använda TikTok i vårt kampanjande resten av året.)
TikTok can avoid a ban in the US if China-based parent company ByteDance divests it in nine months to a year.
EU inleder utredning av TikTok Lite
Det går sådär bra för TikTok just nu. I helgen röstade USA:s representanthus för andra gången igenom det lagförslag som kan förbjuda TikTok i landet – och det reviderade lagförslaget ser även ut att snabbspolas genom senaten (eftersom det har packats ihop i ett jättepaket som mest handlar om nödhjälp till Ukraina och Israel). Och nu drar EU igång ännu en utredning av appen.
Ja, eller rättare sagt: en utredning av TikToks nya, fristående app TikTok Lite som släpptes häromveckan i Spanien och Frankrike.
TikTok Lite bygger på att användare får betalt för att titta på videos och interagera med appens innehåll på olika sätt. Betalningen sker i form av poäng som sedan kan lösas in bland annat som Amazon-presentkort eller som ”TikTok-kronor” som man kan använda för att ge sina favorit-TikTokare för att visa uppskattning.
TikTok Lite hann knappt dyka upp i appbutikerna förrän EU ville att TikTok skulle inkomma med en ”riskbedömning” av appen. Inom 24 timmar. Sedan skulle företaget få lite längre tid för att inkomma med svar på några andra frågor kring appen.
Men det verkar som att TikToks initiala risksvar inte föll EU i smaken, eftersom de nu öppnar en formell utredning. EU-kommissionen kan också luta mot att ”tillfälligt” förbjuda appen medan utredningen pågår. Men i och med att TikTok har fram till 24 april på sig att protestera mot beslutet så finns appen än så länge fortfarande tillgänglig för nedladdning.
Det blir den andra utredningen mot TikTok som EU drar igång kopplad till Digital services act. Nästan lite imponerande, med tanke på att den bara har varit lag fullt ut i drygt två månader.
EU:s problem är appens ”beroendeframkallande design”, som är ett av de områden som DSA förbjuder. Att se hur EU nu ser på TikToks erbjudande om betalning i utbyte mot tittande. Särskilt med tanke på TikToks unga användare. (Lite ska bara vara för myndiga personer, men barn är som bekant alltid kreativa – hur bra spärrar som än finns på plats.)
Så mer bekymmer på TikToks bord alltså. Och appen i sig är med största sannolikhet sprungen ur ett annat problem som ligger där sedan tidigare: avmattande användartillväxt. Det återstår att se hur bra Lite kan lyckas i rollen som användarinkastare. Ja, och förstås hur länge appen överhuvudtaget blir kvar här hos oss.
The European Union has opened a second formal investigation into TikTok, announcing Monday that it suspects the video sharing platform of breaking the The European Union has opened a second formal investigation into TikTok, announcing it suspects the video sharing platform of breaking the bloc’s Digital Services Act.
TikTok pausar belöningsmekanismen i TikTok Lite
Ingen bra vecka för TikTok. Först meddelade EU att de inleder en utredning av TikTok Lite och sedan skrev Joe Biden under lagen som tvingar Bytedance att sälja av TikTok inom ett år för att tjänsten inte ska förbjudas. Nu har det förstnämnda lett till att TikTok själva har valt att pausa belöningsmekanismen i TikTok Lite.
TikTok Lite släppte i Frankrike och Spanien i förra veckan som ännu ett försök från företaget att få förnyad fart i användartillväxten. Det är en separat app som är i princip en kopia av TikTok. Fast med en väsentlig skillnad. Användare får betalt för att titta på videos och interagera med appen genom att gilla och dela.
Belöningarna kommer i form av poäng som sedan kan användas på två sätt. Antingen kan de lösas in som presentkort hos bland annat Amazon eller så kan de växlas till TikToks egen ”valuta”. Det sistnämnda kan sedan användas för att belöna innehållsskapare på plattformen. Ett sätt att ge kreatörer på plattformen betalt i något som motsvarar riktiga pengar, utan att de som stöttar kreatörerna själva måste hosta upp pengar.
Det upplägget gillade inte EU. Mer specifikt så gillade EU inte appens ”beroendeframkallande design”. Att användare, särskilt unga sådana, skulle lockas att tillbringa ännu mer tid i appen.
Den utredningen har med andra ord knappt lyft från marken innan TikTok sätter stopp för det som EU nu har invändningar mot. Förmodligen är det hot om saftiga böter som får företaget att vara så proaktivt efterlevnadsmässiga.
Det EU lutar sig mot som motivering till utredning är nämligen Digital services act – en lag som gör att EU kan döma till böter som motsvarar 6 % av ett företags globala, årliga omsättning.
Det återstår att se vad EU kommer fram till. Och vad som händer med TikTok Lite under tiden. Ja, och… vad som överhuvudtaget händer med TikTok efter USA:s synnerligen reella förbudshot.
TikTok will voluntarily suspend its new app TikTok Lite’s reward programme while it tries to resolve EU concerns, the company said on X social media platform on Wednesday.
LinkedIn
LinkedIn tar betalt för göra externa länkar synliga på samma sätt som tidigare
Ah. Där har vi det. Förstås. Det var därför som LinkedIn ändrade.
I fredags upptäckte jag att något hänt med förhandsvisningen av länkar på LinkedIn. Både på webben och i appen. Den hade krympt betänkligt.
Eller rättare sagt: bilden hade krympt betänkligt. Istället för att ligga som horisontalbred förhandsvisning ovanför länkrubriken så har bilden blivit en liten tumnagel till vänster om länken.
LinkedIn har typ gjort en Elon-Twitter, alltså.
De enda länkar som var som förut, med rejält stora bilder, var länkar till LinkedIns eget innehåll. Som när någon länkar till ett nyhetsbrev. Med ett undantag: marknadsförda externa länkar. Typ native annonser-alltså.
Så med andra ord: vill du ha synlighet på länkar som leder ut från LinkedIn? Då får du betala tack så mycket.

LinkedIn lägger till ny Hubspot-integration
Ny integration på annonsområdet för LinkedIn. Eller för Hubspot, beroende på hur man ser på det. Men de två tjänsterna börjar nu samarbeta.
Vad det handlar om är att Hubspots Smart CRM och LinkedIns Sales Navigator nu kan prata med varandra. Det blir alltså enklare för de annonsörer som använder de båda plattformarna att rikta sin annonsering och hantera utfallet.
We are announcing the general availability of the integration between the HubSpot’s Smart CRM and LinkedIn Sales Navigator through CRM Sync. This integration will be available to customers who have both Sales Hub Pro or Enterprise and LinkedIn Sales Navigator Advanced Plus* plans.
Snapchat
Snapchats TikTok-utmanare går allt bättre
Pratar vi om TikTok-utmanare så är det förstås Instagram Reels som de flesta tänker på först. Därefter kanske Youtube Shorts. Men i skuggan av dem så tuffar Snapchats variant på. Och går allt bättre.
I samband med kvartalsrapporten i veckan meddelade Snap att Spotlight, som funktionen heter, har sett en ökning på 125 % i total tittartid. Den har mer än fördubblats senaste året, alltså.
Visst. Vi vet inte särskilt mycket mer än så. Så vi har ingen aning om vad det betyder i faktiska timmar.
Men när ett TikTok-förbud nu ser ut att faktiskt allt mer kunna bli verklighet i USA så kan det vara så att även Snapchat kan gynnas av det. Att de kan sno åt sig lite av tittandet som annars hade hamnat hos Instagram.
As part of its Q1 2024 earning release, Snap revealed that total watch time on its TikTok competitor, Spotlight, increased more than 125%.