Spaningar inom tech och sociala medier från veckan som har gått.
Övriga delar i veckans sammanställning
- Del 2: Sociala medier, Sök/SEO, Detaljhandel/e-handel, Strömmade medier
- Del 3: IoT – internet of things, AI – artificiell intelligens, Ekonomi och finans, Övrigt
Veckans artiklar
Efter Sheins framgångar – nu tar kinesiska e-handlare sikte på Europa – Ehandel Plus
Har du hört talas om TikTok? Ganska säkert? Shein? Rätt troligt, åtminstone om du är modeintresserad. Två appar som senaste åren har rusat i
BeReal och internets nästa stora paradigmskifte (som egentligen inte handlar om BeReal)
9 stora Google-nyheter för e-handlare - Ehandel Plus
Mer visuellt och smartare. Men också allt mer inspirerat av hur de sociala medierna fungerar. Så kan man sammanfatta de söknyheter som Google presenterade
Sociala medier
Facebook, Instagram och WhatsApp
Instagram testar ett flöde utan shoppingavdelning
Så har Instagram börjat testa det som det ryktades om för ett par veckor sedan: ett flöde utan shoppingavdelning. Samlingsavdelningen som är tänkt att vara en startpunkt för den som är sugen på att handla. Men för några användare så finns varken avdelningen eller navigeringsalternativet kvar.
Så ja, det är ett test. Men vi kan nog anta att det är ett test som kommer att rullas ut till alla användare hyfsat snart.
Det är med andra ord ett nytt kapitel i Metas syn på shopping överlag. Istället för att vara en shoppinghubb så vill Instagram att handlare ska lägga mer pengar på att köpa annonser för att driva trafik till sina shoppar. Varför? Därför att Meta har ställt om rätt ordentligt mot kortsiktiga intäkter. Eller åtminstone hyfsat kortsiktiga intäkter.
Och ja. Meta backar - igen - tillbaka till den annonsaffär som de kan när det börjar svaja.
Men det är också en svår balansgång. För den annonsverksamhet som Meta nu åter sätter en väldigt stor del av sina förväntningar på i väntan på att metaverset ska kicka in om något årtionde är är också det som i mångt och mycket har försatt Meta i dagens situation. Det som byggde upp Facebook som ett av världens största företag senaste decenniet har på bara ett par år urholkats rejält på grund av begränsningar som framförallt Apple har infört.
Om man så vill: Meta har fått smaka på hur det känns när en plattform man har byggt in ett stort beroende i helt plötsligt ändrar sina algoritmer.
Instagram starts testing a home feed without a shopping tab
Instagram introduced the shopping tab in an effort to get users to buy products directly on the platform. Now, it's pivoting away from the approach. Some users will see the shopping tab removed from their main navigation bar.
Instagrams NFT-stöd kommer till Sverige (och Måns Jonasson på Internetstiftelsen och jag fortsätter ha olika åsikt)
Så har det blivit dags för Instagram att släppa stöd för NFT:er i Sverige (och i något hundratal andra länder). Dessutom har nu alla Facebook-användare i USA möjlighet att visa upp sina samlingar och Meta rullar även ut stöd för korspostning av NFT:er mellan Facebook och Instagram för amerikanska användare.
Det handlar fortfarande inte om stöd för att skapa, köpa eller sälja NFT:er utan just visa upp sina digitala samlingsföremål genom att koppla sin ”NFT-plånbok” hos någon av de tjänster som erbjuder den funktionaliteten.
Igår taggade Måns Jonasson på Internetstiftelsen mig i ett inlägg där han sågade min sågning av hans sågning av NFT:er från i våras (</meta>). Ja, åtminstone ett inlägg där han konstaterade att hans profetia om att ”NFT-hypen är död inom ett år” nu hade besannats och att mitt försvar av tekniken därmed var fel. Att det kommer bara veckor innan det är dags för 2022 års Svenskarna och internet misstänker jag betyder att en av sakerna som undersökningen i år kommer att visa är att inte en käft i Sverige har handlat - eller knappt ens känner till - NFT:er. Se här för det inlägget (och mitt svar).
Och det lär stämma. NFT:er - precis som kryptovalutor överlag - är fortfarande till stor del väldigt mycket en nischad och rätt obskyr företeelse. Kryptovalutorna har förstås större penetration, inte minst tack vare att de har funnits längre än NFT:er - ett format för att kunna sälja digitala föremål i begränsad upplaga precis som går att göra med fysiska föremål. Men i det stora hela så är det rätt små delar av svenskarna som handlar med dem.
Samtidigt så visade det sig att Nike under första halvåret i år omsatte sisådär 185 miljoner dollar på just NFT:er. På virtuella versioner av skor. Och nu breddar alltså Meta stödet i sina tjänster. Stora och populära varumärken och tjänster erbjuder nu stöd och det börjar på allt fler ställen bli möjligt att köpa NFT:er med vanliga valutor och inte bara krypto. Det gör att NFT:er får bredare uppmärksamhet och mer vanliga sätt att köpa och sälja dem. Att det blir enklare gör att fler kan testa formatet, vilket gör att formatet får ännu mer uppmärksamhet etc. etc.
Nu har vi en rätt bra bit kvar till att digitala samlingsföremål är något för var och envar. Precis som att vi har en bit kvar exempelvis att VR-världsupplevelser är något för alla.
Återstår fortfarande att se om NFT:er i sig kommer att bli världens mest självklara sak. Det lär i så fall som sagt dröja ytterligare ett tag. Som så många andra tekniker så är mainstreameftersläpningen förmodligen rätt lång. Om inte annat så behövs verkligen ett vettigt konsumentnamn på tekniken.
Men oavsett så är det Facebook och Instagram nu gör nu ännu ett steg i mainstreamriktningen för NFT:er.
All Facebook and Instagram users in the US can now share NFTs, cross-post between both apps | TechCrunch
Meta announced today that all users on Facebook and Instagram in the U.S. can now connect their wallets and share their NFTs.
Instagram testar ny funktion som gör det möjligt att dela inlägg till följare via direktmeddelanden
Hur säkerställer man att följare får reda på att du har lagt ut ett nytt inlägg på Instagram? Man skickar ett DM förstås! Till alla sina följare!
Det är precis vad Instagram tycker har saknats fram till nu. Tydligen. Därför har företaget börjat testa en sån funktion. En mashup mellan LinkedIns ringklockefunktion och ett nyhetsbrev, alltså.
Och som artikeln konstaterar: vad skulle kunna gå fel med en sån funktion?
Instagram's Testing a New Way to Use DMs as an Alert Option for New Posts
Meta continues to seek new ways to lean into evolving social sharing trends.
Instagram lanserar Notes
Kommer ni ihåg när Snapchat gjorde försvinnande meddelanden till det hetaste heta (a.k.a. den tidens TikTok-funktion)? Det är inte alls lika mycket uppmärksamhet kring det längre. Det vill Instagram ändra på med nya funktionen Notes.
Instagram kan nu skicka försvinnande meddelanden till sina följare - som följarna sedan kan svara på (intressant att det lyftes fram, meddelanden brukar ju överlag… gå att svara på).
Det verkar alltså vara ett nytt försök att få till lite nytag kring stories. Alltså ett format där innehållsskapare ska kunna kasta ut korta statusuppdateringar. Antar jag att Instagram tänker. Oklart exakt hur stort det kan tänkas bli. Och vem som egentligen har velat ha den.
Men det finns en lite intressant sak i nyheten: det är ett textbaserat format - mitt i all videohausse.
Som jag har skrivit några gånger tidigare: känns som att text är på gång att få en revival. Att vi har gått varvet runt och efter bild, ljud och video är det nu dags för text som nästa stora grej. Igen.
New Instagram 'Notes' Feature Is a Snapchat/Twitter Frankenstein
The feature that's being tested allows you to post a disappearing message to your followers.
Instagram delar tips och best practice på hur du kan använda Reels i marknadsföring
Meta satsar just nu… en del på sin TikTok-kopia Reels. På Meta-manér så verkar det som att de lyckas nöta in funktionen så att vi till sist börjar använda den. Vare sig vi vill eller inte.
Exakt hur bra Instagram Reels och Facebook Reels står sig i konkurrensen med TikTok är en bra fråga, eftersom det inte finns helt jämförbara siffror. Men för den som är sugen på att använda Reels som del av sin marknadsföring (eller som redan gör det) så har Meta nu oavsett delat en ny, tjugotresidig guide med tips om hur du får Instagram Reels att flyga som marknadsföringskanal.
Instagram Shares New Tips on How to Use Instagram Reels for Marketing
There's a heap of helpful tips for those looking to incorporate Reels into their digital marketing approach.
TikTok
TikTok siktar på liveshopping igen
På, av och… på? Ja, det verkar åtminstone så enligt Financial Times. TikTok uppges sikta på att släppa liveshoppingfunktionalitet i USA.
Liveshopping är väldigt stort i TikToks hemland Kina - och har varit ett tag - så att TikTok skulle ge sig på att rulla ut det även i väst var ingen större överraskning. Desto större överraskning var uppgifterna från tidigare i år att TikTok skrotade sitt liveshoppinginitiativ i Storbritannien på grund av sämre resultat än förväntat. Ännu större överraskning var det att TikTok därmed också la ner sina planer på liveshopping överhuvudtaget.
Men nu ser det ut som att liveshopping kan vara på igen. Fast den här gången ser det ut som att TikTok inte kommer att göra det på egen hand. Istället ser det ut som att TikTok kommer att samarbeta med TalkShopLive för själva funktionaliteten.
Jag misstänker att det dessutom inte bara handlar om tekniken. TalkShopLIve ska redan ha kört sändningen med bland andra Walmart. Det känns kort sagt som att TikTok också hoppas köpa sig till några upparbetade liveshoppingkontakter för att ge sig själva en snabbare startsträcka.
Ja, om det stämmer alltså. Men det känns rätt troligt att TikTok inte tänker ge upp liveshopping riktigt så snabbt.
TikTok's reportedly still planning to launch live shopping in the US
TikTok is reportedly planning to partner with live shopping platform TalkShopLive to launch live shopping features in the US, according to a report from the Financial Times.
TikTok kan vara nära att slippa risken att förbjudas i USA
Så kanske en synnerligen långdragen följetong för TikTok kan vara på gång att nå sitt slut. Uppgifter om att Biden-administrationen kan vara nära ett möjlig lösning på det förbudshot som har hängt över TikToks huvud i USA ända sedan 2020.
Det var då som Trump fick feeling och försökte tvinga fram en försäljning av TikTok. TikTok-ägaren Bytedance skulle sälja TikTok till amerikanska ägare eller förbjudas i USA. Efter att ha råkat ut för bakslag efter bakslag i olika domstolar - och efter att en affär nästan hade ”förhandlats” fram - så rann frågan ut sanden när USA bytte president.
Men även om Biden rätt omgående rev den presidentorder som var starten på hela förbudscirkusen så släppte Biden inte frågan helt. Istället initierade han en bredare utvärdering av utländska appar. Förstås md fokus på kinesiska.
Men det verkar som att administrationen parallellt har arbetat direkt med Bytedance för att lösa den specifika TikTok-knuten. Enligt uppgifterna så är det tre frågor som förhandlingarna handlar om.
Den första handlar om att Kina-baserad personal hos Bytedance inte får tillgång till amerikanska användardata lagrad på amerikanska servrar. Den andra är att Oracle får rätt att övervaka rekommendationsalgoritmerna för att på så sätt ”blockera kinesisk propaganda eller kinesiska desinformationskampanjer”. Sist men inte minst ska TikTok få en ”säkerhetsöverrock”, en samling säkerhetsexperter som ska ”överse TikToks amerikanska verksamhet och rapportera direkt till USA:s regering”.
Med andra ord är det antingen saker som mer eller mindre var det som Trump-administrationen förhandlade fram eller saker som redan varit på gång (som att Bytedance redan håller på att lägga all amerikansk TikTok-trafik och -data hos just Oracle som också ska få delvis tillsynsansvar). Men det andra och tredje villkoret är rätt mycket sånt som det lutade åt att Kina inte skulle gå med på när det var nära att TikTok såldes. Vi kan väl anta att de två punkterna inte är helt enkla för Bytedance att säja in på hemmaplan.
Det återstår med andra ord att se hur mycket av uppgifterna som stämmer. Och vad som i så fall kommer att stå i det avtal som parterna eventuellt kommer överens om.
TikTok can keep operating in US under deal being worked out with Biden
Negotiations could still go on for months as security risks are weighed.
TikTok den app som drog in mest pengar för fjärde kvartalet i rad
Ny rapport från appanalysföretaget Sensor Tower över vilka appar som har dragit in mest pengar. Vinnaren Q3 (ja, även om kvartalet inte är över än) är åter TikTok. För fjärde kvartalet i rad.
Innevarande kvartal drog TikTok in över 900 miljoner dollar vilket alltså räckte till en förstaplats både i Appstore och totalt, medan TikTok fick nöja sig med andraplatsen i Google Play - efter Googles egen lagringstjänst One. Och vi pratar alltså om pengar som användare har använt för att köpa saker i apparna - inte annonsering.
Så egentligen inget nytt - men det finns en intressant sak som Techcrunch bidrar med. Hur intäktsfördelningen ser ut mellan TikTok och TikToks kinesiska systerapp Douyin.
I nära nog alla sammanställningar globalt över nedladdning och användning av appar så klumpas TikTok och Douyin ihop. Det har alltså varit svårt att veta hur mycket av siffrorna som har handlat om Douyin respektive TikTok.
Som svar på fråga från Techcrunch så konstaterar Sensor Tower att runt 47 % av intäkterna kommer från Douyin. Resten från TikTok. Det innebär med andra ord att TikTok drog in runt 480 miljoner dollar. Andelsmässigt så trodde jag faktiskt att Douyin fortfarande skulle vara större, men så verkar inte vara fallet. TikTok-användarna verkar med andra ord hyfsat sugna på att betala för saker i appen.
Samtidigt ska sägas att Sensor Tower som vanligt bara tittar på siffrorna från Appstore och Google Play - inte de externa Android-butikerna. Eftersom Google och därmed Google Play är förbjudna i Kina så går alla kinesiska Android-användare via externa butiker. Totalt sett så lär Douyins intäkter därmed fortfarande vara större än TikToks. Men jag misstänker att TikTok är nära att gå om Douyin även om vi skulle inkludera de externa Android-butikerna.
TikTok breaks records as top grossing app in Q3, as overall app store revenue declines | TechCrunch
TikTok just delivered another record-breaking quarter as a top-grossing app.
LinkedIn släpper fyra nya funktioner för sidor
I veckan var det dags för LinkedIn att ge sina sidor lite mer kärlek. Genom fyra nya funktioner närmare bestämt.
1. Inläggsmallar
Det som hyfsat nyligen rullades ut för vanliga medlemskonton (eller fortfarande håller på att rullas ut?) läggs nu alltså även till för sidor. Det handlar om en funktion som gör det möjligt att pimpa sina textinlägg som på Facebook. Eller lite som stories om man vill. Välj en mall, ett typsnitt och dekaler för att få ditt textinlägg att poppa mer i flödet.
(Vilket förstås inte direkt kommer gör att antalet klagomål om att LinkedIn håller på att bli som Facebook kommer att minska. Och när väl alla väljer färgglada textinlägg så är det istället de tråkiga, opimpade textinläggen som kommer att stå ut i sammanhanget.)
2. Fastnålade kommentarer
Även här en hyfsat ny funktion i vanliga konton som nu flyttar in även i företagskonton. Det går helt enkelt att nåla fast en kommentar överst under ett inlägg. Så att företag kan ”guida konversationen som du önskar i samband med ett inlägg”. Min gissning: kommer bli en länk från avsändaren eller att man nålar fast en kommentar från en LinkedIn-kändis.
3. Länkdekaler
Ännu en funktion från privatkontona som nu läggs till för sidkonton. Länkdekaler gör det möjligt att lägga en klickbar länk ovanpå en bild i ett inlägg och anpassa länktexten. Ett möjlighet att driva trafik till externa sajter (ja, eller säkert helst annat LinkedIn-innehåll - om du frågar LinkedIn).
4. Page commitments
Möjlighet för sidor att… skriva ut sina värderingar? Ja, det verkar så. En ny avdelning på en sida där varumärket bakom kan inkludera upp till fem ”åtaganden”. Saker som inkludering, karriärmöjligheter, social påverkan och så vidare.
LinkedIn Rolls Out 3 Updates To Pages
Catch up on the latest features for LinkedIn Pages with this rundown of recent updates.
LinkedIn genomförde algoritmtester som kan ha påverkat medlemmars möjlighet att hitta jobb
Vad skulle du säga om Arbetsförmedlingen körde A/B-tester som gjorde att slumpen avgjorde vilka jobb du fick upp? En ny rapport konstaterar att det är vad LinkedIn kan ha gjort under flera år. Från 2015 till 2019 för att vara mer exakt. På 20 miljoner användare.
Nu finns det förstås nyanser i det här. I grund och botten handlar det om det som alla stora sociala plattformar gör hela tiden (och väldigt många sajter och appar överlag - för att inte tala om Google): testköra olika saker parallellt för att se vad som flyger bäst. När det handlar om sociala medier så är det oftast algoritmerna som det skruvas i och så även för LinkedIn. Närmare bestämt plattformens People you may know-algoritm. LinkedIns rekommendationssnurra innan de, precis som alla, ställde om till att fokusera mer på intressen än nätverk.
Men så är LinkedIn inte riktigt som de flesta andra sociala plattformar. LinkedIn handlar i mångt mycket om att sälja. Produkter och tjänster eller sig själv. Det sistnämnda är förmodligen den överlägset vanligaste anledningen att folk skaffar sig ett LinkedIn-konto: för att söka jobb. Antingen för att man behöver ett här och nu eller för att man hoppas kunna finnas på rekryterares radar. Eller på radarn hos andra medlemmar som kan vara potentiella framtida arbetsgivare.
För jobb handlar som bekant mycket om kontakter. Och det rapporten - författad av forskare vid MIT, Standford, Harvard Business School och LinkedIn själva - kommer fram till är att LinkedIns skruvande i vilka medlemmar som rekommenderades andra medlemmar ”kan ha påverkat uppehället för några”. Alltså att några medlemmar kanske missade jobbchanser genom att de på grund av testet inte rekommenderades att knyta kontakt med några medlemmar som de annars hade tipsats om.
För det testet intressant nog kom fram till var att ”svaga” kopplingar - alltså kopplingar till medlemmar man inte känner särskilt väl - var dubbelt så effektiva när det kom till möjligheten att få jobb som starkare kopplingar. Samtidigt kanske det inte är helt förvånande, eftersom majoriteten av LinkedIn-medlemmar sannolikt främst är kontakter med människor som man jobbar med just nu. Eller andra på ungefär samma nivå som därmed inte är de som bestämmer vem som ska få jobb.
Samtidigt så känns det som att ”kan ha påverkat” är lite nyckelfras här. Det är sannolikt inte så att testet gjort att en massa människor har hamnat på gatan därför att de inte har fått jobb.
Men det är oavsett en intressant tanke kring implikationerna av A/B-testande och framförallt de stora plattformarnas algoritmskruvande. Inte minst på LinkedIn, där små förändringar i vad man ser eller inte ser kan få stor påverkan på det personliga planet.
LinkedIn Ran Social Experiments on 20 Million Users Over Five Years (Published 2022)
A study that looked back at those tests found that relatively weak social connections were more helpful in finding jobs than stronger social ties.
Twitter lägger till TikTok-videoflöde
Ingen vecka utan att någon stor tjänst kopierar TikTok. Senast ut: Twitter. Den här gången handlar det om ”en funktion som ska göra det enklare att titta på och upptäcka videos på plattformen”. Enligt Twitter. ”Ett TikTok-videoflöde”. Säger alla andra.
Så vi pratar alltså dels om att själva flödet hämtar ”inspiration” från TikTok, genom att du scrollar dig igenom flödet vertikalt, och dels genom att det är vertikala helskärmsvideos som återfinns i det nya flödet.
Utöver det så släpper Twitter också en ny videokarusell i sin Explore-avdelning: ”Videos for you”. Trendande videos som Twitter - jamen förstås - hoppas att du ska vara intresserad av baserat på dina intressen.
Så mer videos. Och mer rekommendationsinnehåll.
Precis som ungefär alla sociala medier just nu, alltså.
https://techcrunch.com/2022/09/29/twitter-adding-new-tiktok-like-video-discovery-feature/
Twitter arbetar på shoppingavdelning
Ännu ett bevis på att Twitter arbetar på att lägga till sjukt självklar Twitter-funktionalitet: en shoppingavdelning.
Redan när Twitter för något år sedan började testa särskilda shoppingversioner av profilerna så kändes det lite märkligt. Av alla sociala medier där folk skulle tycka att det var ett naturligt ställe att gå till för att handla så ligger förmodligen Twitter längst ned i listan. Men det stoppar inte Twitter.
Vi kan anta att det bakom avdelningen kommer finnas möjlighet att söka bland shoppingbara grejer. Förmodligen till och med stöd för att bygga upp sin egen Twitter-webbshop.
Blir väldigt spännande att se vad det kan tänkas bli när det är klart. Och hur sugna vi är på att Twitter-shoppa.
Twitter is building a Shopping menu option | Digital Trends
Twitter is still working on bringing shopping to its platform. Just like TikTok and Instagram.